Vi kan inte motstå skräpmat, även när vår hälsa beror på det

En ny studie från marknadsforskare vid Tuck School of Business vid Dartmouth University undersöker hur hooked amerikaner är på förädlade livsmedel fyllda med salt, socker och fett. Studien visades denna månad i American Marketing Association Journal of Marketing.

Tuck marknadsföring professor Kusum Ailawadi ledde studien. Hon och hennes kollegor bestämde sig för att kartlägga hur hushållens inkomst och utbildning påverkar näring och matinköp. De undersökte vidare hur livsmedelskonsumtionsvanor förändrades efter att en medlem av hushållet hade diagnostiserats med diabetes.

advertisementAdvertisement

"Vi är intresserade av faktiskt köpbeteende," sa Ailawadi i ett pressmeddelande.

Ailawadi är en marknadsföring och forskningskonsult för förädlade livsmedelsföretagare, som Proctor & Gamble, och större detaljister, inklusive Walmart. Konsumentemballagen (CPG) -industrin spenderar årligen miljontals dollar på konsumentstudier på så sätt för att bättre förstå konsumenternas smak och trender.

Ailawadis studie kombinerade fyra källor till information. Den första var en rikstäckande datasammansättning som gjordes av marknadsundersökningsföretaget IRI, som spårade hushållsmatköp från januari 2006 till december 2009.

Annons

Den andra källan var en årlig hälsundersökning som administrerades av IRI, som omfattade hushållens hälsotillstånd, hälsa -relaterade beteenden och uppfattningar om hälsa och kost.

Den tredje var en databas som inkluderade näringsinnehållet i förpackade matvaror i 13 livsmedelskategorier. Kategorierna inkluderade relativt hälsosamma livsmedel som yoghurt och fruktjuicer, och ohälsosamma, till exempel bearbetade kött, salta snacks och kakor.

AnnonsAdvertisement

Slutligen utförde forskarna en undersökning för att bestämma hur hälsosamma vissa livsmedelsprodukter uppfattades vara, oavsett ingredienser de innehöll.

"Health Halo Bias"

I hem där en familjemedlem diagnostiserades med diabetes, fann forskarna en kraftig minskning av inköp av livsmedel som är höga i socker och kolhydrater, men konsumtionen av salt, fet mat ökade. Sockerreduktion kom främst från att man undviker högsockerkola och juice, för vilka lågsockeralternativ är lättillgängliga. Konsumtionen av godis som kakor och glass minskade emellertid inte efter en diabetesdiagnos.

Bostäder med högre utbildningsnivå, näringsintresse och självkontroll var inte bättre att reagera på en diabetesdiagnos än de andra, även om hushållen med högre inkomst hade förbättrade svar.

I hushåll med högutbildade föräldrar som var intresserade av näring fanns det färre inköp av både feta och söta livsmedel.

Studien undersökte också prestationerna hos personer med "hög självkontroll", som definieras av hälsosamma metoder, såsom regelbunden motion och sällsynt konsumtion av snabbmat eller sena kvällsmat. Som förväntat köpte självkontrollerna mindre skräpmat som sugary cola och potatischips. Men de kompenserar denna fördel genom att konsumera för mycket av "hälsosam mat" som yoghurt och spannmål, vilket leder till en ökad total konsumtion av kalorier och socker.

AnnonsAdvertisement

Förbrukningen av mer av en mat som uppfattas som "frisk" kallas "hälsohalo bias". "De lägger mer av de" hälsosamma "matarna i munnen, säger Ailawadi. "När de kategoriserar det som hälsosamt fokuserar de inte på hur mycket det de äter."

Den mänskliga kostnaden för skräpmatberoende

Under de senaste 30 åren har förekomsten av fetma och diabetes ökat i en alarmerande takt. Mer än två tredjedelar av amerikanerna anses nu överviktiga och en tredjedel av den vuxna befolkningen, 78 miljoner människor, är kliniskt fetma, enligt 2010-uppgifter från National Center for Health Statistics.

Annons

Sedan 1981 har antalet amerikaner som diagnostiserats med diabetes ökat från cirka 5,6 miljoner till mer än 26 miljoner, enligt en 2011 långsiktig trendrapport från Centers for Disease Control and Prevention.

New York Times

undersökande reporter Michael Moss spenderade fyra år i att lära sig livsmedelsindustrins forskare. I sin rapport, som publicerades i februari 2013, skrev han: "Allmänheten och livsmedelsbolagen har känt i årtionden att söta, salta och feta livsmedel inte är bra för oss i de kvantiteter som vi konsumerar dem. " AnnonsAdvertisement

Moss dokumenterade hur livsmedelsindustrin har konstruerat produkter som är beroendeframkallande, praktiska och billiga. Men varför fortsätter vi att köpa och äta dem?

Ailawadi upprepade vad livsmedelsindustrin har känt i flera år: "Mänskligheten älskar kombinationen av fett och socker, så att de är svåra att motstå. Och det hjälper inte att mindre ohälsosamma versioner av dessa produkter säljs på ett väsentligt prispremie över högfetts / högsockerversionerna. "

Läs mer om Healthline. com: